As campanhas de 2026 declararam R$ 520,9 milhões em gastos com a Meta, dona do Facebook e do Instagram, a maior despesa com um fornecedor nesta eleição. O valor, de acordo com dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), supera em R$ 130,9 milhões a soma das quatro eleições anteriores (R$ 389,9 milhões, em valores nominais), uma alta de 33,6%. Mais de 8,2 mil candidatos declararam despesas com a plataforma.
O que os números mostram
A Meta lidera o ranking de fornecedores de campanha pela terceira eleição seguida. O aumento ocorre na segunda eleição sem o Google, que interrompeu a veiculação de anúncios político-eleitorais em 2024 e manteve a proibição em 2026. Nas eleições de 2018 a 2022, o Google faturou R$ 140,94 milhões, em valores nominais, com as campanhas, e 2022 concentrou 89,7% desse total.
Entre os candidatos à Presidência, o maior gasto com impulsionamento foi o do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), cuja campanha aplicou R$ 18,5 milhões nas duas plataformas da Meta. A campanha do presidente Lula (PT) declarou R$ 13,5 milhões. Em 2022, a campanha de Jair Bolsonaro (PL) liderou o gasto com Facebook e Instagram, com R$ 5,18 milhões, e a de Lula declarou R$ 1,8 milhão com essas redes e R$ 22,9 milhões com anúncios no Google.
Como ler os dados
Os valores são despesas declaradas pelas próprias campanhas à Justiça Eleitoral, e a comparação com eleições anteriores usa valores nominais, sem correção pela inflação, o que reduz o tamanho real do aumento. O gasto em anúncios é uma despesa legal e declarada, e não indica, por si só, irregularidade nem interferência na eleição.
O assunto ganhou relevo depois que o presidente Lula afirmou, em pronunciamento no domingo (8), que big techs tentaram interferir nas eleições, sem citar empresas nem apresentar provas. A apuração do OsPoderes sobre essa fala está em Lula acusa big techs de interferir na eleição, mas não cita empresas nem provas. Os dados de gastos, por si, tratam de publicidade paga, e não de desinformação ou de moderação de conteúdo.
O que falta
As prestações de contas das campanhas ainda passarão pela análise da Justiça Eleitoral, e os números podem ser ajustados nesse processo. O OsPoderes atualizará esta página se o TSE divulgar dados consolidados ou se houver manifestação da Meta ou das campanhas.
